لندینگ پیج یا صفحه فرود صفحه ای است که برای جذب مشتری یا دریافت اطلاعات از مخاطب طراحی می شود این صفحه در افزایش نرخ کلیک تاثیر زیادی دارد،به عبارت دیگر صفحه فرود اولین صفحه ای است که کاربران وارد آن میشوند و معمولا مخاطبان هر آنچه دنبال آن هستند را در این صفحه مشاهده میکنند . از آنجایی که لندینگ پیج صفحه تعیین کننده و همچنین اولین صفحه ای است که هنگام ورود کاربر به سایت به آن نمایش داده میشود، نیاز است که از نظر طراحی به گونه ای باشد که مخاطب را ترغیب و جذب کندئو همچنین با توجه به اینکه لندینگ پیج یا صفحه فرود یک نمایی کلی از کسب و کار شما را به کاربران ارائه میدهد ،بسیار حائز اهمیت است و باید به گونه ای طراحی شود تا مخاطب را متقاعد به انجام کاری کند.
اگر تمام موارد مربوط به لندینگ که در ادامه به آن اشاره می کنیم را رعایت کنید میتوانید شاهد ترافیک هدفمندی در سایت خود باشید
اهمیت لندینگ پیج چیست ؟
لندینگ پیج صفحه ای است که برای جمع آوری اطلاعات از مخاطب ارائه می شود و این جمع آوری اطلاعات از بازدیدکنندگان که سبب افزایش تعامل در صفحه وب سایت شما میشود میتواند در ازای دریافت منبعی مانند کتاب الکترونیکی انجام شود اما ممکن برای شما سوال شود که از چه طریقی می توانید سبب افزایش این تعامل در صفحه وب سایت خود شوید؟ با درخواست از مخاطب برای قرار دادن شغل،ایمیل ، شماره تماس و یا نام کاربر میتوانید سبب افزایش این تعامل شوید.
تفاوت صفحه اصلی با صفحه فرود چیست؟
صفحه فرود با صفحه اصلی متفاوت است و هر کدام عملکرد منحصر به فرد خود را دارد.صفحه اصلی،یک نمای کلی از نام برند،دسترسی به بخش های مختلف و پیشنهادات است این در حالی است که صفحه فرود یک صفحه مستقلی است که هدف آن تبدیل بازدیدکنندگان به مشتری است و برخلاف صفحات اصلی و دیگر صفحات وب سایت که چند پیشنهاد را به نمایش میگذارند،بر روی یک هدف متمرکز شده است این صفحه که با هدف متقاعد کردن کاربر برای اقدام طراحی شده است ، در صفحه فرود می توان با ارائه پیشنهاداتی همچون ثبت نام در یک دوره آزمایشی،دانلود یک مطلب یا خرید یک محصول کاربر را برای انجام یک اقدام در صفحه فرود متقاعد کرد.
مزایای لندینگ پیج چیست؟
صفحه فرود از اهمیت بالایی برخوردار است زیرا یک عنصر اساسی در بازاریابی دیجیتال است. صفحه فرود با درگیر کردن مخاطب از طریق یک پیشنهاد جالب برای کاربر یا ارائه محتوای مفید سبب ایجاد تعامل کاربر در صفحه سایت شما میشود.
لندینگ پیج باید به گونه ای باشد که نیاز کاربر را برطرف کند و همچنین متناسب با الگوریتم های گوگل باشد. اگر میخواهید سایتی داشته باشید که نرخ کلیک و نرخ تبدیل بالایی داشته باشد نیاز است که با لندینگ پیج و مزایای آن آشنا شوید
افزایش نرخ تبدیل
لندینگ پیج بر روی یک مسیر یا هدف خاص متمرکز است. حواس پرتی های که در صفحه اصلی یا صفحات دیگر است را ندارد و همچنین استفاده از لینک های کمتر ،تبدیل ها را افزایش میدهد زیرا کلیک های وسوسه انگیز کمتری وجود دارد که کاربر را از اقدام و تعامل در آن صفحه دور کند.
افزایش ارزش برند
یک صفحه فرود با نام برند، سبب آگاهی بازدید کنندگان از آن برند می شود.این کار با افزایش برندسازی شما ، به سود کسب و کار شما نیز کمک خواهد کرد و به کاربران فرصت بیشتری برای آشنایی و تعامل با برند شما میدهد اغلب مشتریان تمایل به خرید از خدمات و یا کسب و کاری که می شناسند ،دارند بنابراین مهم است که نام برند شما در ذهن بازدیدکنندگان باقی بماند.
بینشی را در مورد مخاطبان هدف به شما ارائه میدهد
ردیابی رفتار کاربر یکی از بهترین روش ها برای صفحات فرود است وقتی شما از صفحه فرود به بخشی از محتوا و یا منبع دیگری لینک میدهید متوجه علاقه کاربر خواهید شد و از این رو این نوع بینش ها میتوانند به شما دانشی در مورد مخاطبان هدف بدهند و همچنین در اصلاح استراتژی های مدنظرتان نیز کمک میکند
به گزارش از سایت hubspot که به شناخت هدف و علاقه مخاطب از طریق لندینگ پیج اشاره کرده:
“landing pages don’t just tell you which content your audience likes best, they also tell you the channels your leads prefer. This helps your marketing team to improve their strategy and promote content on the preferred channels of your audience”
ترجمه: صفحات فرود فقط به شما نمی گویند که مخاطب شما چه محتوایی را بیشتر دوست دارد، بلکه کانال هایی را که مخاطبان شما ترجیح می دهند به شما می گویند. این به تیم بازاریابی شما کمک می کند تا استراتژی خود را بهبود بخشد و محتوا را در کانال های ترجیحی مخاطبان شما تبلیغ کند.
تبدیل بازدیدکننده به مشتری
این گونه صفحات میتوانند با دریافت اطلاعاتی مانند نام، شماره تماس ، شغل از کاربری که وارد سایت شما میشود میتوانند علاوه بر بیشتر شدن تعامل با کاربران برای ارتباط بعدی با کاربر بکار بروند.
داشتن هدف مشخص
یک لندینگ پیج خوب هدف مشخصی را دنبال می کند از آنجایی که لندینگ پیج برای کسب و کار شما مفید است و به شما میتواند در رسیدن هدفی که دارید مثل تبلیغ محصول جدید، فروش بیشتر و جذب مشتری کمک کند باید در ابتدا هدف خود را از طراحی آن مشخص کنید تا بتوانید به نتیجه مطلوب تری را کسب کنید
از چه روش های میتوانیم لندینگ پیج را بهینه سازی کنیم؟
اگر شما قصد دارید که با طراحی یک لندینگ پیج، سایتی با نرخ کلیک و نرخ تبدیل بالاتری داشته باشید و ترافیک هوشمندی برای سایت خود ایجاد کنید نیاز است که این ویژگی ها را در ایجاد لندینگ پیج لحاظ کنید:
بکار بردن عنوان جذاب
عنوان جذاب و گیرا یکی از مهمترین موارد در صفحه فرود است آن آنجایی که با ورود به سایت در ابتدا عنوان به چشم می آید نیاز است که در انتخاب عنوان دقت کنید و تمرکز بیشتری داشته باشید، تا عنوانی که به کار میبرید سبب ایجاد علاقه در مخاطب برای دیدن بقیه محتوای سایت شما شود
مزایا را برای کاربر برجسته کنید
شما باید مزایا را به گونه ای برای مخاطب مطرح کنید که کاربر متوجه شود محصول و یا خدماتی که به او ارائه می دهید چگونه می توانند مشکلات و نیاز او را برطرف کنید و برای مخاطب توضیح دهید که که ویژگی در محصول یا خدمات شما چگونه میتواند آن را از بین رقبا متمایز کند.
درک مخاطب و هدف آن
شما با انجام تحقیقات می توانید متوجه شوید که هدف کاربری که وارد وب سایت شما میشود چیست و چگونه و به چه طریقی برطرف می شود و شما با داشتن این نیاز ها و ترجیحات کاربران میتواند مطالب خود را به گونه ارائه دهید که کاربر فکر کند که این مطالب شخصی سازی شده و فقط برای او ارائه میشود.
فقط بر روی موضوع اصلی تمرکز کنید
در صفحه فرود ترجیحا از بکار بردن موارد غیر ضروری جلوگیری کنید، استفاده از عناصر غیر ضروری در صفحه فرود شما را از هدفتان دور میکند و سبب حواس پرتی مخاطب میشود در نتیجه بهتر است از مطالب،تصاویر و ویدیو های مرتبط با موضوع اصلی استفاده کنید.
از پاراگراف های طولانی استفاده نکنید
اغلب افراد تمایل دارند در مواقع ضروری خلاصه ای از مطالب را بخواند بنابراین شما برای اینکه کاربر را درگیر نکنید،پاراگراف های طولانی در مطالب خود بکار نبرید در عوض می توانید خلاصه ای از پیشنهادات و همچنین فهرستی از نکات مهمی که کاربر در مطالب شما میتواند دریافت کند را ارائه کنید.
استفاده از تصاویر
اغلب مواقع استفاده از یک تصویر مرتبط و جذاب میتوانند سبب جذب مخاطب به سمت سایت شما شود و سبب ایجاد علاقه در کار میشود برای اینکه مدت بیشتری را در وب سایت شما بماند
جمع آوری اطلاعات از مخاطب
شما از طریق ایجاد فرم های مختلف میتوانید اطلاعاتی را از کاربران دریافت کنید شما با درخواست از مخاطب برای وارد کردن این وارد علاوه بر ایجاد تعامل میتوانید از این اطلاعات برای ارتباطات بعدی نیز استفاده کنید البته به شما پیشنهاد میشود از فرم های طولانی استفاده نکنید در این صورت کابر خسته میشود به سرعت سایت شما خارج میشود همچنین به نحوی به کاربر نمایش دهید که اطلاعات او ثبت شده است.
کلام آخر
طراحی صفحه فرود با کیفیت به هر وب سایتی پیشنهاد میشود ،و به صاحبان کسب و کار پیشنهاد می شود تا لینک اشتراک گذاری رسانه های اجتماعی را در صفحات فرود خود قرار دهید تا بازدیدکنندگان بتوانند آن محتوا را به اشتراک بگذارند و همچنین فراموش نکنید که صفحات وب سایت خود را تست کنید تا ببینید کدام برای شما بهتر کار میکند.
