محتوا، اساس SEO است. به طور خاص، این یکی از ارکان رابطه سئو است. یکی از کارکردهای اصلی موتورهای جستجو این است که کاربران را به اطلاعاتی که به دنبال آن هستند متصل کنند. این اطلاعات ممکن است شامل فهرست محصولات، بررسی‌ها، اخبار، تصاویر یا ویدئوها باشد. محتوا به سایت کمک میکند تا کاربران را جذب و نگه دارد. همچنین گوگل به طور مداوم الگوریتم‌های خود را به‌روزرسانی و تنظیم میکند تا اطمینان حاصل کند که محتواهای مرتبط‌تر به جستجوگران نمایش داده می‌شود. به همین دلیل اهمیت محتوا در سئو برای کارشناسان و گوگل بسیار مهم است.
محتوا چیست؟
محتوا به منظور اطلاع‌رسانی، آموزش یا سرگرم کردن مخاطبان با هدف خاصی ایجاد می‌شود. این محتوا در زمان مناسب و مرتبط در یک زمینه یا موضوع خاص ارائه می‌شود محتوا به اشکال مختلفی از جمله صفحات وب‌سایت، ویدئو، پست‌های شبکه‌های اجتماعی، بلاگ‌ها، مقالات سفید، اینفوگرافیک‌ها، تصاویر و ایمیل‌ها وجود دارد. تیم‌های سئو معمولاً محتوا را به عنوان بخشی از استراتژی بازاریابی محتوا ایجاد می‌کنند. هدف آن‌ها جذب بازدیدکنندگان وب‌سایت است که در نهایت رتبه سایت را بهبود میبخشد.
چرا محتوا برای سئو مهم است؟
محتوا برای سئو اهمیت فراوانی دارد زیرا به شما این امکان را می‌دهد که بالا بردن رتبه سایت خود را در موتورهای جستجو بهبود بخشید، با مخاطبان خود ارتباط برقرار کرده و آن‌ها را جذب کنید، و ترافیک بیشتری به وب‌سایت خود هدایت کنید. موتورهای جستجو با اطمینان و اعتماد به نتایج نمایش داده شده، کاربران را نگه می‌دارند. موفقیت سئو بستگی به این دارد که شما توسط مخاطبان هدف خود پیدا شوید و همیشه یک تجربه کاربری رضایت‌بخش را بر اساس زمینه جستجوهایی که کاربران در گوگل وارد می‌کنند، فراهم کنید.
مهم ترین دلایل اهمیت محتوا در سئو
7 تا از مهمترین دلایلی که چرا محتوا برای سئو مهم است عبارتند از :
1. دستیابی به بازار هدف
چه در جستجو، ایمیل یا شبکه‌های اجتماعی صحبت کنید، محتوا به شما کمک میکند تا به بازار هدف خود برسید. زیرا محتوا می‌تواند به مشکلات، علایق و ذهنیت‌های مخاطبان شما پرداخته و به برند شما کمک کند تا ارتباطی مهم برقرار کند که منجر به ساخت یک رابطه ماندگار شود.
2. بهبود دیده شدن
در سئو محتوا برای بهبود دیده‌شدن آنلاین شما حیاتی است. از منظر موتورهای جستجو، محتوا به ربات‌های جستجو کمک میکند تا بفهمند صفحه شما در مورد چه چیزی است، بنابراین زمانی که کسی جستجوی مرتبطی انجام می‌دهد، می‌توانند محتوای شما را نشان دهند. برای متخصصان سئو محتوا به پاسخ‌دهی به قصد جستجو، ادغام کلمات کلیدی مرتبط و لینک‌دهی به محتوای داخلی مرتبط کمک میکند.
3. افزایش کاربران هدف
دلیل دیگر اهمیت محتوا برای سئو این است که می‌توانید مخاطبان خود را با محتوا افزایش دهید. بهینه‌سازی موتور جستجو می‌تواند تمام مراحل قیف فروش را هدف قرار دهد، از بالای قیف تا پایین قیف. با هدف‌گیری تمام مراحل قیف با محتوای عالی، شما پایه‌ای برای پرورش مخاطبان خود دارید.
4. رشد پروفایل بک لینک ها
بک‌لینک‌ها برای بهینه‌سازی موتور جستجو حیاتی هستند — آن‌ها یکی از مهمترین عوامل رتبه‌بندی هستند. جذب بک‌لینک‌های خارجی به سایت شما با ایجاد محتوای اصیل و مفید که مردم بخواهند آن را به اشتراک بگذارند یا برجسته کنند، آغاز می‌شود. این نوع محتوا می‌تواند به اشکال مختلف باشد، از راهنمای جامع گرفته تا آزمون‌های تعاملی. با رشد اعتبار پروفایل بک‌لینک‌ها می‌توانید کلمات کلیدی رقابتی‌تری را در سئو هدف قرار دهید.
5.افزایش خزیدن سایت
خزیدن اساس نمایش در نتایج جستجوی ارگانیک است. ربات‌های وب اینترنت را جستجو کرده و آنچه را پیدا می‌کنند به موتورهای جستجو باز می‌گردانند که سپس آن‌ها را ایندکس کرده و از طریق نتایج جستجوی مرتبط ارائه می‌دهند. وب‌سایت‌هایی که محتوا را به طور مکرر منتشر می‌کنند، معمولاً فراوانی خزیدن بالاتری دارند و به این معنی است که ربات‌ها بیشتر به سایت آن‌ها سر می‌زنند. متخصصان سئو دوست دارند که فراوانی خزیدن بالاتری داشته باشند زیرا محتوای آن‌ها سریع‌تر کشف و ایندکس می‌شود.
6. بهبود معیارهای وب سایت
رشد در معیارهایی مانند نرخ پرش می‌تواند سیگنال‌های مثبت به موتورهای جستجو گوگل ارسال کند که محتوای شما مرتبط با جستجو و موضوع مورد نظر کاربر است. خارج از سئو این معیارها همچنین می‌توانند نشان‌دهنده تعامل با محتوا هستند. با محتوای با کیفیت شما می‌توانید معیارهای وب‌سایت را افزایش دهید. این معیارها عبارتند از :
- نرخ پرش
- زمان صرف شده در صفحه
- نرخ خروج
7. افزایش درآمد از جستجو
در نهایت، محتوا برای سئو اهمیت دارد زیرا درآمد شما را از جستجو افزایش می‌دهد که این موضوع محتوا و سئو را برای کسب‌وکارها ارزشمند میکند. زمانی که محتوای کاربر محور تولید می‌کنید که از بهترین شیوه‌های سئو است شانس شما برای تبدیل بازدیدکننده سایت به مشتری و کاربر ثابت افزایش می‌یابد. علاوه بر این، اگر محتوای سئو شما جستجوهای پایین قیف را هدف قرار دهد، همچنین از مزیت مالی بهره‌مند می‌شوید و یک فروش را بدون هزینه تبلیغات پرداخت به ازای هر کلیک ایجاد می‌کنید.
ارزش سئو محتوا
این موضوع تایید شده است که سیگنال‌های رفتاری کاربران تأثیر زیادی بر رتبه‌بندی دارند و به گفته گوگل اولویت خود را به رضایت کاربران می‌دهد. در این مرحله، اینکه آیا این رابطه علت و معلولی است یا همبستگی، اهمیتی ندارد. شما باید تجربه و رضایت کاربر را اولویت قرار دهید، زیرا این یکی از شاخص‌های کلیدی موفقیت سئواست.
زبان نوشتاری هنوز راه اصلی است که کاربران با موتورهای جستجو تعامل می‌کنند و الگوریتم‌ها وب‌سایت‌ها را درک می‌کنند. اگرچه الگوریتم‌های گوگل می‌توانند صدا و ویدئو را تجزیه و تحلیل کنند، اما متن نوشتاری هنوز هسته اصلی عملکرد سئو است. این موضوع برای تمام تبلیغات و برندینگ صدق میکند.
جذب کلیک‌ها و جلب توجه کاربران از طریق محتوای رضایت‌بخش که به سوالات آن‌ها پاسخ می‌دهد، پایه‌گذار سئواست. اگر صفحات شما نتوانند این کار را انجام دهند سایت می تواند افت کند. محتوای با کیفیت بالا و تجربه کاربری مناسب نه تنها برای سئو مهم است، بلکه پیش‌نیاز آن است.
محتوا و رفتار کاربر
توسعه‌های اخیر در صنعت سئو و افشاگری‌های گوگل، همچنان اهمیت محتوا و تجربه کاربری را نشان می‌دهند. گوگل رضایت کاربر را برای تعیین رتبه بندی و کیفیت صفحات وب ارزش‌گذاری میکند و به نظر می‌رسد از تحلیل رفتار کاربر در رتبه‌بندی وب‌سایت‌ها استفاده میکند. همچنین این شرکت به هدف جستجو توجه میکند و اینکه آیا هدف خاصی با یک منبع خاص برآورده می‌شود یا خیر.
رضایت کاربران شما، اگرچه ممکن است به طور مستقیم مسئول عملکرد سئو نباشد، اما به شدت با آن همبستگی دارد. عوامل زیادی بر تجربه و رضایت کاربری تأثیر می‌گذارند. سرعت بارگذاری وب‌سایت و سایر شاخص‌های عملکرد بخشی از آن است. عناصر مزاحم و مشکل در صفحه نیز بخش دیگری هستند.
با این حال، محتوا یکی از عوامل اصلی تعیین‌کننده سئو سایت است. آیا کاربر چیزی که می‌خواهد را پیدا میکند؟ چقدر طول می‌کشد؟ آیا محتوا دقیق و کامل است؟ آیا محتوا قابل اعتماد و معتبر است؟ پاسخ به این سوالات منعطف است که آیا کاربر تجربه خوبی از محتوای شما دارد یا خیر و این رفتار او را تعیین میکند. تجربیات بد معمولاً باعث می‌شود که کاربر بدون تعامل با وب‌سایت شما ترک کند، در حالی که تجربیات خوب معمولاً باعث می‌شود که کاربر مدت بیشتری در صفحه بماند یا اقدامی انجام دهد.
این باعث می‌شود که محتوا برای تلاش‌های سئو در موتورهای جستجو گوگل و همچنین شاخص‌های عملکرد وب‌سایت شما حیاتی باشد. ارائه محتوای صحیح به کاربران مناسب و به شیوه درست، تأثیر می‌گذارد که آیا آن‌ها تبدیل به سرنخ می‌شوند، به نتیجه می‌رسند یا بعداً باز می‌گردند. تمرکز بر کیفیت و تجربه یک پیروزی همه‌جانبه است. تجربیات خوب منجر به رفتارهای مطلوب می‌شوند. این رفتارها شاخص‌های قوی از کیفیت وب‌سایت و محتوای شما هستند. این‌ها منجر به نتایج مثبت برای کسب‌وکار شما می‌شوند و با موفقیت SEO همبستگی دارند.
چه نوع محتوایی مناسب است؟
محتوای موفق برای هر هدفی که دارید و جستجوهای خاصی که هدف قرار می‌دهید، متفاوت به نظر می‌رسد. متن و ویدئوها به شدت در سئو محبوب هستند. علاوه بر این، ویدئوها عنوان دارند و این روزها بیشتر آن‌ها دارای متن‌های خودکار هستند. این عناصر متنی برای کشف و شناسایی محتوا بسیار حیاتی و نیاز هستند. این به این معنی نیست که ویدئوها و تصاویر محبوب نیستند. ویدئو، به ویژه ویدئوهای سبک کوتاه ، یک رسانه روزافزون محبوب است. سیسکو گزارش داد که ویدئو ۸۲٪ از کل ترافیک اینترنت در سال ۲۰۲۲ را تشکیل می‌دهد. بنابراین، شما باید حتماً ویدئو و تصاویر را به عنوان بخشی از استراتژی محتوای خود در نظر بگیرید تا بهترین خدمات را به کاربران خود ارائه دهید. هر دو می‌توانند صفحات مبتنی بر متن را تکمیل کنند و به‌طور مستقل در پلتفرم‌های اجتماعی مورد استفاده قرار گیرند. مناسب ترین محتوا برای سئو عبارتند از :
- متن ساده دسترسی بالایی دارد. نرم‌افزارهای خواندن صفحه می‌توانند به آن دسترسی پیدا کنند و به راحتی قابل تغییر اندازه است.
- متن ساده‌ترین راه برای تحلیل ارتباطات معنایی بین ایده‌ها و موجودیت‌ها برای انسان‌ها و الگوریتم‌ها است.
- متن به عملکرد دستگاه بستگی ندارد مانند ویدیوها و تصاویر.
- لینک‌های متنی ابزارهای قدرتمند SEO هستند زیرا معنی مستقیم را همراه با لینک منتقل می‌کنند.
- مرور متن از ویدئو راحت‌تر است.
محتوای متنی هنوز برای سئو مهمترین نوع است. اما نباید سایر محتواها را نادیده بگیرید. به عنوان مثال، تصاویر مهم ترین نوع محتوا برای ساخت لینک هستند زیرا جذاب و به راحتی قابل اشتراک‌گذاری‌اند. همراه کردن متن با تصاویر و ویدئوها به شما این امکان را می‌دهد که طیف وسیعی از ترجیحات کاربران را پوشش دهید و می‌تواند در جلب توجه زمانی که متن ساده ممکن است کافی نباشد، کمک کند. مثل همیشه، موضوع این است که بهترین محتوای ممکن را برای هر موقعیت خاص ارائه دهید.
